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理论交流
发展中国品牌必须从保护著名品牌开始
发表时间:2018年5月28日 字号:【

  “发展中国品牌,必须从保护著名品牌开始。”好医生药业集团董事长耿福能一直心系百姓生存状态,关注中医药的产业发展,关心民族品牌发展。

  “参与国际化竞争必须建设好的品牌”

  参与国际化竞争,必须建设好的品牌。作为好医生药业集团的负责人,耿福能高度关注中国品牌建设,他在长期从事经济工作中,对于中国品牌的发展和竞争力问题,一直不断地调查和研究,发现虽然国家近年来大力倡导创新,但国内企业长期形成的依赖外来技术的模式导致自主创新进展还较慢,同时企业在研发方面投入风险太大,有可能难以收回成本,周期比较长,短时间难见效益。

  耿福能进一步指出,目前中国品牌在发展中存在着以下突出问题:企业对品牌的认识还不够全面;企业在品牌投入方面的资金普遍较低;企业知识产权保护意识在不断提升,但对自主知识产权保护重视程度不够;核心竞争力的产品不具有全球的领导地位。

  对此,耿福能建议要强大中国品牌,增强中国品牌的全球竞争力,必须加强相关法律法规的执行,规范市场环境,重点以知名度高的企业及其驰名商标为主线来保护中国的企业和品牌;第二,取消以政府为主的评审机构,建立以市场为导向的模式;第三,从国家层面倡导全社会多使用中国品牌的产品,促进中国品牌的成长。

  “加大对驰名商标的保护力度”

  如今,我国规模较大的企业包括医药企业对品牌发展重要性的认知度越来越高,企业在品牌创意、制造、培育等方面的能力以及对商标品牌保护的意识也越来越强。为此耿福能提出,发展中国品牌必须从保护驰名商标、著名品牌开始。

  随着商标的市场使用,商标的重要性与日俱增,尤其是驰名商标,不仅代表商品声誉,也是企业获得经济效益和社会影响力的重要资产。但是,它也非常容易遭受侵害。耿福能举例称,有个别企业和个人利用现有驰名商标的品牌价值,故意复制、模仿他人已经在中国注册的驰名商标以牟取暴利,还有不法分子利用立法缺陷,抢注商标,甚至将他人的驰名商标作为企业名称使用。

  对此,耿福能建议:“对这种行为应当加以制止,维护公平竞争的正常秩序。并建立域名保护制度,建立驰名商标防御注册制度,加大对驰名商标的保护力度,严厉打击侵权的行为,让我国的经济建设真正进入新时代,形成众多的民族品牌。”

来源:东方烟草报